Newslettery
Black Friday 22.-24.11.2024 - slevy až 30%
Otázka týdne
Víte, z jakého důvodu se pátek po Dni díkůvzdání začal označovat jako Black Friday?
A) Podle masivního výpadku elektřiny v USA
B) Kvůli dopravnímu chaosu a davům lidí v ulicích
C) Díky černým výprodejovým cedulím ve výlohách
Odpověď najdete na konci Newsletteru.
V tomto newsletteru se dozvíte
- Úvodní Otázka
- Historie Black Friday: Od finanční krize k největšímu nákupnímu svátku roku
- Naše největší slevy roku 2024: BLACK FRIDAY
- slevy jsou již neveřejné
- Článek 8 ze série Úspěch v životě: Měření úspěchu
- Black Friday v Česku: Od nedůvěry k nákupnímu fenoménu
- Budoucnost Black Friday: Jak se změní největší nákupní svátek?
- Odpověď na úvodní otázku 
Historie Black Friday:
Od finanční krize k největšímu nákupnímu svátku roku
Představte si den, kdy se svět změní v jednu velkou nákupní horečku. Lidé stojí ve frontách od časného rána a doufají, že uloví nejlepší slevy. Tento den, známý jako Black Friday, se z původní americké tradice proměnil v globální fenomén. Jeho kořeny však sahají mnohem hlouběji do historie, až k jedné z největších finančních krizí 19. století.
Historie
Historie Black Friday sahá až do roku 1869, kdy se 24. září do dějin zapsal jako první „Black Friday“. Tehdy se dva spekulanti, Jay Gould a James Fisk, pokusili ovládnout americký trh se zlatem. Jejich manipulativní obchody však vedly ke krachu trhu – ceny zlata se během jediného dne propadly o více než 30 %, což způsobilo finanční krizi, která měla dlouhodobý dopad na ekonomiku Spojených států. Tento první "Black Friday" však s dnešním nákupním šílenstvím neměl nic společného.
Jak se ale tedy dostal název "Black Friday" do podvědomí jako symbol masivních slev a nákupní horečky? Existuje několik teorií o jeho původu
Jedna z nejrozšířenějších vysvětluje, že název pochází z účetnictví – červená barva označovala ztráty a černá zisky. Obchodníci díky tržbám po Dni díkůvzdání konečně „přešli do černých čísel“, tedy do zisku, což si zákazníci začali spojovat s výhodnými nákupy.
Pravděpodobně nejautentičtější verze vzniku moderního Black Friday však pochází z Filadelfie 60. let. Místní policisté začali tento termín používat pro den po Dni díkůvzdání, kdy se ulice města zaplnily davy nakupujících a sportovních fanoušků mířících na tradiční fotbalový zápas Army-Navy. Pro policisty to znamenalo přeplněné silnice, prodloužené směny a zvýšený počet drobných krádeží.
Ať už je původ názvu jakýkoliv, Black Friday dnes představuje nejen příležitost k výhodným nákupům, ale také symbol digitální transformace a nových trendů v e-commerce. Nákupní horečka se přenesla z kamenných obchodů do online světa, a s rostoucím důrazem na personalizaci a udržitelnost nabírá Black Friday každý rok novou podobu.
Fotografie tabule v New York Gold Room, 24. září 1869, ukazující kolaps ceny zlata. | Foto Wikipedie
Transformace Black Friday v 50. a 60. letech: Od chaosu k organizované nákupní horečce
V polovině 20. století zažívala Amerika rychlou proměnu svého maloobchodu a jedním z klíčových bodů této éry bylo období transformace Black Friday. Co začalo jako chaotický den plný dopravních problémů a kriminality, se postupně změnilo v organizovaný nákupní svátek, jak ho známe dnes.
Nárůst kriminality a výtržností
Kromě logistických problémů čelila Filadelfie i dramatickému nárůstu drobné kriminality. Obchodníci hlásili ztráty zboží za desítky tisíc dolarů, kapesní krádeže byly na denním pořádku a někteří zákazníci se uchylovali k násilí. Roku 1961 například vypukly potyčky poté, co jeden obchodní dům vyprodal televizory během pouhých 20 minut.
Statistiky z roku 1965:
32 zatčení za drobné krádeže 167 případů kapesních krádeží 89 dopravních nehod v centru města Více než 250 000 nakupujících v centru Filadelfie
Obchodníci přebírají iniciativu
Negativní spojení s pojmem „Black Friday“ se stalo problémem pro obchodníky, kteří hledali způsob, jak tento den přetvořit ve výhodu. V 60. letech přišli s konceptem speciálních slev, známých jako „doorbuster deals“. Ty měly za cíl rozložit nápor nakupujících během celého dne.
Zároveň marketingoví odborníci vytvořili pozitivní narativ – vysvětlovali, že „Black Friday“ označuje den, kdy obchodníci přecházejí z červených čísel (ztrát) do černých čísel (zisků). Tato účetní interpretace postupně zafungovala a termín získal pozitivní nádech.
Zavedení organizačních opatření
Aby zmírnili dopravní a bezpečnostní problémy, obchodníci a místní úřady přijali řadu opatření:
Posílení veřejné dopravy Zavedení kyvadlové dopravy z parkovišť mimo centrum Koordinace otevíracích dob obchodů Vytvoření speciálních parkovacích zón
Začátek nové éry
Konec 60. let přinesl zásadní změnu. Z chaotického dne se stal organizovaný svátek, který přitahoval davy zákazníků. Lepší spolupráce mezi obchodníky a městskými úřady vedla k efektivnějšímu zvládání davů i dopravy.
Roku 1969 už byl Black Friday vnímán převážně pozitivně. Speciální slevy, lepší infrastruktura a marketingová kampaň zajistily, že tento den zahajoval vánoční nákupní sezónu. Co kdysi začalo jako noční můra pro filadelfskou policii, se stalo jedním z největších maloobchodních fenoménů historie.
Dědictví 60. let
Transformace Black Friday během 50. a 60. let vytvořila základ pro jeho dnešní podobu. Dnes je to globální událost, která každoročně láká miliony lidí do obchodů i k počítačům. Tato éra ukázala, že i z chaotického začátku může vzniknout pozitivní příběh – symbol spolupráce, inovací a přizpůsobení se době.
Naše největší slevy roku 2024: BLACK FRIDAY 🎉
SLEVY JSOU JIŽ NEVEŘEJNÉ
Série článků na téma Úspěch v životě:
Měření úspěchu
Úspěch je často definován různými lidmi různě a vychází z jejich hodnot, přesvědčení a životních priorit. Pro někoho může úspěch znamenat dosažení vrcholné pozice v kariéře, pro jiného to může být výchova šťastné a zdravé rodiny, nebo třeba překonání osobních překážek či získání vnitřního naplnění. Nicméně, abychom mohli úspěch skutečně měřit a sledovat, je důležité stanovit si osobní metriky úspěchu, které jsou v souladu s našimi hodnotami a cíli.
Jak definovat vlastní kritéria úspěchu
Definování vlastních kritérií úspěchu začíná hlubokým sebepoznáním a pochopením toho, co je pro nás opravdu důležité. Je to jako stavba domu: potřebujete pevné základy, abyste mohli postavit něco trvalého. Tyto základy jsou tvořeny vašimi hodnotami, prioritami a sny. Například, pokud považujete za důležitou rovnováhu mezi pracovním a osobním životem, vaše metriky úspěchu by měly zahrnovat čas strávený s rodinou a přáteli, stejně jako profesní úspěchy.
Odpovězte si na tyto základní otázky:
Co pro vás znamená smysluplný život? Jaké hodnoty jsou pro vás nejdůležitější? Jak byste chtěli, aby si vás lidé pamatovali?
Dalším klíčovým prvkem je stanovení konkrétních a měřitelných cílů. Místo obecného cíle „chci být úspěšný“ je lepší mít jasně definované cíle jako „chci zvýšit svůj příjem o 20 % během příštího roku“ nebo „chci do šesti měsíců zaběhnout maraton“. Takové cíle vám poskytují jasný směr a umožňují sledovat pokrok.
Při stanovování vlastních metrik úspěchu je důležité zohlednit několik klíčových oblastí:
Vnitřní naplnění
Míra spokojenosti s každodenními aktivitami
Pocit smysluplnosti v tom, co děláme
Soulad mezi našimi hodnotami a aktivitami
Profesní růst
Osvojení nových dovedností
Dosažení stanovených milníků
Příspěvek k rozvoji oboru nebo společnosti
Vztahová rovina
Kvalita vztahů s blízkými lidmi
Schopnost budovat a udržovat významná přátelství
Pozitivní vliv na okolí
Pravidelné hodnocení a aktualizace cílů
Jakmile máte nastavené metriky úspěchu, je důležité je pravidelně hodnotit a případně upravovat. Svět a naše priority se neustále mění, a to, co pro nás bylo důležité před rokem, nemusí být stejně důležité dnes. Pravidelná reflexe vám umožní zůstat flexibilní a přizpůsobit se změnám bez ztráty směru.
Doporučuji využít následující přístup:
Týdenní reflexe
Krátké zhodnocení uplynulého týdne
Identifikace úspěchů a výzev
Plánování následujícího týdne
Měsíční audit
Detailní analýza pokroku
Revize krátkodobých cílů
Úprava strategií podle potřeby
Čtvrtletní přehodnocení
Komplexní zhodnocení směřování
Aktualizace dlouhodobých cílů
Identifikace nových příležitostí
Například, pokud jste si stanovili cíldosáhnout určitého postavení ve firmě, ale zjistili jste, že vám to neumožňuje trávit dostatek času s rodinou, může být nutné zvážit, zda je tento cíl stále v souladu s vašimi hodnotami. Mějte odvahu přizpůsobit své cíle, aby odrážely vaši aktuální situaci a potřeby.
Vyhnutí se srovnávání s ostatními
Z jakého důvodu je srovnávání kontraproduktivní
V moderním světě, kde jsou každodenně vystavovány na obdiv úspěchy ostatních prostřednictvím sociálních médií, je snadné upadnout do pasti srovnávání. Nicméně, srovnávání se s ostatními může být vysoce kontraproduktivní. Každý člověk má jedinečnou cestu a okolnosti, které ovlivňují jeho životní rozhodnutí a výsledky.
Navíc ve většině případů máme k dispozici jen neúplné informace. Vidíme pouze vrchol ledovce úspěchu druhých, neznáme jejich skutečné výzvy a překážky a chybí nám kontext jejich situace.
Dalším důvodem, je, že každý z nás má rozdílné výchozí podmínky. Začínáme z jiného bodu, máme různé zdroje a příležitosti, a také naše cesty jsou jedinečné.
Srovnávání se s druhými na nás může mít emocionální dopad, který se projeví ve sníženém sebevědomí, pocitům nedostatečnosti, frustrace, zbytečném stresu a úzkosti či ztrátě motivace a následně k prokrastinaci.
Metafora: Představte si dub a bambus. Dub roste pomalu, ale vytváří silné kořeny a mohutnou korunu. Bambus roste hodně rychle (dokáže vyrůst až 90 cm za den), ale potřebuje jiné podmínky. Bylo by nesmyslné srovnávat jejich růst – každý má svůj vlastní rytmus a účel.
Místo toho, abyste se srovnávali s ostatními, je důležitější se zaměřit na vlastní pokrok a úspěchy. Přemýšlejte o tom jako o závodě, kde jste jediným účastníkem. Zaměřte se na své vlastní cíle a nechte se motivovat svými vlastními úspěchy.
Jak se soustředit na vlastní cestu
Soustředit se na vlastní cestu znamená věnovat pozornost tomu, co je pro vás důležité, a ne tomu, co by mohlo být důležité pro ostatní. Vytvořte si osobní plán rozvoje, který zahrnuje vaše cíle, hodnoty a strategie pro dosažení úspěchu. Pravidelně si připomínejte, proč jste si tyto cíle stanovili a jak vás jejich dosažení přiblíží k vašemu ideálnímu životu.
Pro udržení zaměření na vlastní cestu si můžete vytvořit svoji “nástěnku úspěchu” a zaznamenávat zde klíčové ukazatele a výsledky a dokumentovat získané zkušenosti.
Další možností je vedení osobního deníku úspěchů, kam si budete zapisovat svoje malá i velká vítězství, sledovat vlastní pokrok v čase a budovat sebedůvěru skrze viditelné výsledky.
Vytvořte si vlastní referenční body a porovnávejte se pouze se svým minulým já. Stanovte si milníky založené na osobních hodnotách a vytvářejte týdenní a měsíční přehledy úspěchu.
Důležitou součástí tohoto procesu je také vděčnost a uznání vlastních úspěchů, ať už jsou velké nebo malé. Každý krok vpřed je důležitý a měl by být oslavován. Tímto způsobem můžete zůstat motivovaní a udržet si pozitivní pohled na svou cestu k úspěchu, aniž byste se nechali rozptylovat úspěchy či neúspěchy ostatních.
Pamatujte: Úspěch je jako otisk prstu - každý má svůj jedinečný vzor. Místo kopírování cesty druhých je důležité najít svůj vlastní rytmus a směr. Vaše cesta k úspěchu je jako psaní vlastního příběhu - nikdo jiný nemůže určit jeho obsah ani tempo.
Black Friday v České republice:
Od nedůvěry k nákupnímu fenoménu
Black Friday, tedy "Černý pátek," se stal v posledních letech jedním z nejočekávanějších nákupních svátků v Česku. Ale cesta k jeho popularitě nebyla vždy hladká. V ČR se tento koncept objevil relativně pozdě, až kolem roku 2013, kdy s prvními výraznějšími akcemi přišly velké e-shopy jako Alza nebo Mall.cz. Pojďme se podívat na fascinující vývoj tohoto fenoménu, který zpočátku čelil nedůvěře, ale postupně se proměnil v jeden z nejvýznamnějších nákupních dnů v roce.
První kroky na českém území
Počátky Black Friday v Česku byly spíše rozpačité. Zákazníci, zvyklí na tradiční posezonní výprodeje, zpočátku nevěřili, že jde o skutečné slevy a spíše očekávali další marketingový trik. Průkopníkem se stal e-shop Alza.cz, který v roce 2013 spustil masivní kampaň, zaměřenou na výrazné slevy. Tato strategie vzbudila zájem zákazníků, což přimělo další velké e-shopy, jako Mall.cz, následovat. Postupně se přidávaly i kamenné obchody, čímž se Black Friday dostal do širšího povědomí.
Specifika českého trhu
I když se Black Friday v Česku inspiroval americkým vzorem, adaptoval se na místní podmínky a získal několik unikátních rysů:
Prodloužená doba trvání
Zatímco v USA jde o jednodenní akci po Dni díkůvzdání, české obchody často prodlužují Black Friday na celý týden či dokonce měsíc. Vznikly tak pojmy jako "Black Week" nebo "Black Month", což zákazníkům nabízí více času na nákupy.
Online dominance
Na rozdíl od USA, kde jsou tradičně fronty před kamennými obchody, v Česku převládá online nakupování. Až 70 % Black Friday nákupů zde probíhá přes internet, což dává prostor e-shopům k růstu i během ekonomických nejistot.
Odlišná struktura slev
České slevy se pohybují nejčastěji mezi 20–40 %, což je oproti americkým 50–70 % nižší, ale zároveň stabilnější. Čeští zákazníci jsou spíše opatrní, a proto obchodníci sází na menší, ale věrohodnější slevy.
Kontroverze a výzvy
Navzdory své popularitě má český Black Friday i své stinné stránky:
Umělé navyšování cen před slevami: Spotřebitelé si často všimnou, že některé obchody před Black Friday zvýší ceny, aby pak mohly nabídnout „slevu“.Klamavá reklama: Organizace jako dTest pravidelně upozorňují na klamavé praktiky, kdy skutečné slevy neodpovídají marketingovým slibům.
Největší kauzy:
Rok 2016: Několik velkých e-shopů čelilo kritice za manipulaci s cenami před Black Friday.Rok 2018: Česká obchodní inspekce odhalila klamavé praktiky u 40 % kontrolovaných prodejců.Rok 2020: Pandemie sice přinesla rekordní tržby, ale také řadu stížností na nedodané zboží a zpožděné dodávky.
Úspěchy a rekordy
Navzdory kontroverzím si Black Friday v ČR získal stabilní pozici:
Rekordní tržby: Každoročně rostou o 15–20 %, což z něj činí klíčový moment pro mnoho obchodníků.
Nejoblíbenější kategorie:
Elektronika (40 % všech nákupů)
Móda (25 %)
Domácí spotřebiče (20 %)
Vliv na českou ekonomiku: Black Friday generuje až 15 % ročních tržeb některých prodejců a pomáhá vytvářet tisíce sezónních pracovních míst.
Současné trendy
Jak se český Black Friday vyvíjí, objevují se nové trendy:
Rostoucí důraz na udržitelnost: Čeští zákazníci začínají preferovat ekologické produkty a udržitelné značky. Vzrůstající zájem o secondhand a „zelené“ e-shopy je jedním z nejvýraznějších posunů.
Personalizované nabídky: Díky pokročilé analýze dat mohou e-shopy nabízet personalizované slevy a doporučení na míru.
Integrace offline a online prodeje: Stále více obchodů propojuje své fyzické a online prodejny, čímž usnadňují zákazníkům přístup k produktům a slevám.
Využívání umělé inteligence: AI pomáhá obchodníkům optimalizovat ceny, predikovat poptávku a zvyšovat efektivitu reklamních kampaní.
Zajímavosti: Jak využít Black Friday naplno?
Naplánujte si nákupy dopředu: Sledujte oblíbené produkty a porovnávejte ceny ještě před akcí, abyste předešli nákupním pastem.
Nenechte se unést emocemi: Před Black Friday si stanovte rozpočet a držte se ho, abyste předešli impulzivním nákupům.
Podpořte lokální prodejce: Čím dál více malých českých obchodníků nabízí slevy během Black Friday, což je skvělá příležitost podpořit domácí ekonomiku.
Black Friday se za pouhých deset let své existence v Česku stal nedílnou součástí maloobchodního kalendáře. Ačkoliv čelí výzvám spojeným s nekalými praktikami, jeho význam v ekonomice roste. Pokud se naučíte chytře nakupovat, může být Black Friday nejen příležitostí k ušetření, ale i ke zlepšení zákaznického zážitku.
Budoucnost Black Friday:
Jak se změní největší nákupní svátek?
Revoluce v nakupování pokračuje
Black Friday, kdysi jednodenní nákupní událost, se dnes mění před našima očima. Co začalo jako honba za nejlepšími slevami, nyní zahrnuje sofistikované technologie a delší období výhodných nabídek. Jak bude tento fenomén vypadat v následujících letech? Podle expertů se dočkáme několika klíčových změn.
Digitální transformace nakupování
Budoucnost Black Friday bude především digitální. Podle průzkumu společnosti McKinsey se více než 70 % zákazníků přesunulo k online nakupování a tento trend bude pokračovat. Obchodníci již nyní investují do:
Virtuální reality pro prohlížení produktůChatbotů s umělou inteligencí pro zákaznickou podporuPersonalizovaných nabídek založených na chování zákazníkůRozšířené reality, která umožní "vyzkoušet" produkty z pohodlí domova
Vliv pandemie na nákupní chování Pandemie COVID-19 trvale změnila způsob, jakým nakupujeme. Nejvýznamnější změny zahrnují:
Rozložení slev do delšího období – Black Friday už není pouze jeden den. Trend „Black November“, kdy slevy trvají několik týdnů, je čím dál populárnější.Důraz na bezpečnost a pohodlí – Lidé preferují bezkontaktní platby, vyzvedávací místa a doručení až ke dveřím.Změna priorit zákazníků – Vzrůstá zájem o zdraví, wellness a udržitelné produkty. Preferovány jsou lokální značky.
Co nás čeká dál? Předpovědi expertů
Odborníci předpovídají několik klíčových trendů, které ovlivní budoucí podobu Black Friday:
Personalizace: Do roku 2025 bude až 95 % nabídek personalizovaných na základě chování zákazníků.Zelený přístup: Fenomén "Green Friday" nabírá na síle, kdy zákazníci preferují ekologické produkty a odmítají zbytečnou spotřebu.Technologické inovace: Očekáváme širší využití hlasového nakupování, ověřování původu produktů pomocí blockchainu a doručení zboží drony.
Nové výzvy a příležitosti
Pro obchodníky:
- Investice do digitální infrastruktury
- Balancování mezi online a offline prodejem
- Přizpůsobení se změněnému zákaznickému chování
Pro zákazníky:
- Větší výběr a flexibilita
- Zvýšená potřeba digitální gramotnosti
- Důraz na ochranu osobních údajů
Predikce pro český trh
Český e-commerce trh zaznamenává rekordní růst. Očekává se, že:
Podíl online prodejů během Black Friday dosáhne až 70 %. Mobilní nákupy předčí ty z desktopů. Význam online tržišť, jako jsou Alza nebo Mall, dále poroste.
Praktické tipy pro chytré nakupování během Black Friday
Předběžný průzkum: Vytvořte si nákupní seznam, sledujte běžné ceny a nastavte si cenové alarmy na srovnávačích zboží.
Pozor na falešné slevy: Mnoho obchodníků uměle navyšuje ceny před akcí. Dokumentujte si původní ceny a využívejte cenové historie na srovnávačích.
Technické aspekty: Připravte si rychlé internetové připojení, mějte uložené platební údaje a aktivujte dvoufaktorové ověření.
Rozpoznání skutečných slev: Kontrolujte konečnou cenu včetně dopravy a porovnávejte s konkurencí.
Psychologické aspekty: Stanovte si rozpočet a držte se ho. Nekupujte zbytečnosti jen kvůli slevám. Nakupujte s rozvahou a chladnou hlavou.
Po nákupu: Uchovejte si faktury a dokumentaci, zkontrolujte doručené zboží a přečtěte si záruční podmínky.
K zamyšlení...Black Friday se transformuje z jednorázové nákupní horečky na sofistikovanou událost plnou technologických inovací a důrazu na udržitelnost. Úspěch budoucích ročníků bude záviset na schopnosti obchodníků adaptovat se na nové potřeby zákazníků, efektivně využívat moderní technologie a nabízet personalizované zážitky.
Klíčem k úspěchu bude rovnováha mezi digitálním a fyzickým nakupováním, okamžitým uspokojením a udržitelností a mezi personalizací a ochranou soukromí.
Budoucnost Black Friday je jasná – bude více digitální, personalizovaná a udržitelná než kdy dříve.
Odpověď na otázku
Správná odpověď je B. Kvůli dopravnímu chaosu a davům lidí v ulicích.
Black Friday získal svůj název kvůli chaosu a přeplněným ulicím, které následovaly po Dni díkůvzdání. Obrovské dopravní zácpy a davy nakupujících připomínaly „černý“ den pro policii a dopravu, která čelila náročné situaci. Postupně se však tento název ujal jako označení pro den, kdy lidé houfně vyrážejí na nákupy díky velkým slevám.
Potřebujete vědět víc?
Přihlaste se na pravidelné on-line setkání "Otázky a odpovědi" s Ing. Jitkou Ďuricovou, termíny najdete v kalendáři.